媒體行銷

好的新聞稿具備那些要素﹖

1﹑人事時地物寫清楚。

2﹑清楚﹑簡單﹑明瞭﹐易於辨識重點。

3﹑有新意。

4﹑針對不同媒體的性質﹑不同路線的記者給適宜的新聞內容。

5﹑圖片﹑圖說不能少。

各媒體的最佳聯絡與曝光時間

【電視】

聯絡時間﹕ 上午8﹕30～10﹕00

　　　　　 中午13﹕00～14﹕00

　　　　　 下午16﹕00～17﹕00

　　　　　 晚上20﹕00之後

曝光檔期上午700～9:00

　　　　　 中午11:30～13:30

　　　　　 下午17:30～20:00

　　　　　 晚上22:00～23:30

特殊需求﹕

1﹑動態畫面﹕以百貨公司開幕來說﹐是個重要的消費資訊﹐不過﹐對電視來說﹐這個資訊若不能轉化為畫面﹐就等於無用的訊息。

2﹑說話有邏輯講重點:新聞的秒數很有限﹐因此﹐在最短的時間內有邏輯地表達想法很重要﹐避免被去頭去尾的剪掉﹐或者花記者太多的時間剪接。

3﹑長相佳:賞心悅目對電視媒體來說百分之百重要。不過﹐如果受訪者本身具有故事性﹐則不在此範圍內。

【廣播】

聯絡時間﹕上午10﹕00～10﹕30 下午14﹕00～16﹕00 晚上﹕20﹕00之後

特殊需求﹕

1﹑比任何媒體都快﹕廣播的最大特性就是快﹐特別在SNG泛濫的今天﹐廣播一定要比其他媒體速才有賣點。因此﹐建議公關業者能在記者會前﹐先安排廣播媒體進行採訪。

2﹑口齒清晰﹐聲音多元﹕廣播只能靠聲音﹐所以﹐愈生動﹑活潑的聲音﹐愈來打動聽眾的心。

3﹑說話有邏輯﹕可以用清晰的概念﹑邏輯﹐給一個很特別的角度﹐例如教師節頒獎﹐可以安排有故事性的老師接受訪。

【報紙】

聯絡時間﹕中午12﹕00～14﹕00 晚上21﹕00之後

特殊需求﹕

1﹑深入的背景資料﹕報紙要的是深入的資訊﹐給愈完整的資料﹐可以協助撰稿。

2﹑能說故事的圖片﹕報紙已不再只訴諸文字﹐圖片更能吸引到讀者的心。